Meta 應該如何改進一歲的 Threads

自從 Meta 推出 Threads 以挑戰現在被稱為 X 的平台,已經過了一年。當時,Mark Zuckerberg 表示,他希望它能發展成「一個擁有十億以上用戶的公共對話應用程式」。

Meta 的時機抓得很好。Threads 在 Twitter 特別混亂的時刻推出,當時許多人正在尋找替代方案。根據 Zuckerberg 的說法,Threads 在第一天就有 3000 萬人註冊,此後該應用程式的月活躍用戶已增長到 1.75 億。(根據 Elon Musk 的說法,X 擁有 6 億月活躍用戶。)

但 Threads 最初的版本仍感覺有些不完善。沒有網頁版,也缺少許多功能。公司承諾與 ActivityPub 實現互操作性,這是驅動 Mastodon 和其他聯邦網路應用程式的開源標準,但整合程度仍然很低。

一年後,Threads 的實際用途仍然不太明確。其負責人表示,「目標並非取代 Twitter」,而是為 Instagram 用戶創造一個「公共廣場」,一個「較少憤怒的對話空間」。但該服務本身仍有一些問題,阻礙了這一願景的實現。如果 Meta 真的想實現這一目標,以下是它應該改變的地方。

修復「為你推薦」演算法

如果你在 Threads 上關注我,那麼你可能已經知道這是我最大的抱怨。但 Meta 迫切需要修復驅動 Threads 預設「為你推薦」資訊流的演算法。這個演算法資訊流,無論是在應用程式還是網站中都是預設視圖,反應極其緩慢。它經常顯示幾天前的貼文,即使在許多人都在討論同一話題的重大、具有新聞價值的時刻也是如此。

它糟糕到每次有重大新聞事件或熱門話題時,都會變成一個持續的梗,人們會發類似「我迫不及待想在明天的『為你推薦』資訊流中讀到這個」的內容。

這個演算法資訊流也絕對是奇怪的。對於一個建立在 Instagram 基礎上的平台來說,Instagram 擁有極其精細的推薦系統,以及超過十年關於我感興趣話題的資料,但 Threads 似乎完全沒有使用這些。相反,它對來自我完全沒有聯繫的帳戶的強烈個人故事有著奇怪的偏好。

在過去的一年裡,我看到無數來自完全陌生人的多部分 Threads 貼文,詳細描述童年虐待、飲食失調、慢性疾病、家庭暴力、寵物死亡和其他難以想像的恐怖經歷。這些絕不是我主動尋找的貼文,但 Meta 的演算法卻將它們推到我的資訊流頂部。

我積極使用 Threads 的滑動手勢,試圖從我的資訊流中清除過多的情緒宣洩,在某種程度上有所幫助。但它並沒有減少我看到的來自完全隨機個人的奇怪貼文。此刻,我資訊流中的前兩篇貼文分別來自一位提供婚禮建議的活動策劃人,和一位描述她接到健康保險公司電話的女士。(兩篇貼文都是 12 小時前發布的。)這類貼文導致部落客 Max Read 將 Threads 稱為「瓦斯洩漏社交網路」,因為它們讓人感覽每個人都在「遭受某種輕微的腦損傷」。

停止迴避新聞、政治和任何「可能敏感」的內容

我理解為什麼 Meta 在 Threads 的內容審核方面一直很謹慎。該公司在極端主義、健康錯誤信息或煽動種族滅絕的仇恨言論等問題上的記錄並不出色。他們想避免 Threads 出現類似的頭條新聞並不令人意外。

但如果 Meta 希望 Threads 成為一個「公共廣場」,它就不能預先封鎖對 COVID-19 和疫苗等主題的搜索,僅僅因為它們「可能敏感」。(Instagram 負責人 Adam Mosseri 去年十月聲稱這項措施是「暫時的」。)如果 Meta 希望 Threads 成為一個「公共廣場」,它就不應該自動限制用戶推薦中的政治內容;Threads 的領導者也不應該假設用戶不想看到新聞。

DMs, DMs, DMs

一年過去了,很明顯,像 Threads 這樣的平台如果沒有適當的直接訊息功能就會受到嚴重限制。由於某些原因,Threads 的領導者,特別是 Mosseri,一直堅決反對為該應用程式創建單獨的收件匣。

相反,希望在 Threads 上私下聯繫某人的用戶被迫切換到 Instagram,並希望他們想聯繫的人接受新的訊息請求。有一種應用程式內的方式可以將 Threads 貼文發送給 Instagram 好友,但這取決於你已經在 Instagram 上連接。

Threads 為什麼不能有自己的訊息功能,確切原因並不清楚。Mosseri 暗示為該應用程式建立新的收件匣沒有意義,但這忽視了許多人使用 Instagram 和 Threads 的方式非常不同這一事實。這就引出了......

將 Threads 與 Instagram 解耦

Meta 表示,之所以能夠如此迅速地推出 Threads,很大程度上要歸功於 Instagram。Threads 使用了大量 Instagram 的程式碼和基礎設施,這也幫助公司在第一天就讓數千萬人註冊了該應用程式。

但是在一年後仍然要求使用 Instagram 帳戶才能使用 Threads 似乎沒有太大意義。首先,這排除了相當多對 Threads 感興趣但不想使用 Instagram 的人,

還有一個事實是,儘管這兩個應用程式共享一些設計元素,但它們是完全不同類型的服務。而且許多人,包括我在內,使用 Instagram 和 Threads 的方式非常不同。

像 Threads 這樣的「公共廣場」平台最適合用於公開的帳戶,讓對話能夠獲得最大的曝光度。但我認識的大多數人都是將他們的 Instagram 帳戶用於個人更新,比如家庭照片。雖然你可以為每個應用程式設置不同的可見性設定,但你不應該被強迫將兩個帳戶連結在一起。這也意味著如果你想匿名使用 Threads,你就需要創建一個全新的 Instagram 帳戶,作為相應 Threads 帳戶的登入憑證。

看來 Meta 至少在考慮這個問題。Mosseri 在接受 Platformer 採訪時表示,公司正在「開發僅限 Threads 使用的帳戶」,並希望該應用程式變得「更加獨立」。

這些並非決定 Threads 是否會如 Zuckerberg 所推測的那樣,成為 Meta 下一個擁有 10 億用戶的應用程式的唯一因素。Meta 最終需要從這項目前沒有廣告的服務中獲利。但在 Meta 價值數十億美元的廣告機器瞄準 Threads 之前,公司需要更好地解釋這款最新應用程式究竟是為誰而設。